La evolución de los medios en Guatemala
Los medios de comunicación han evolucionado y adquirido mayor importancia dentro de la sociedad. La importancia de los mismos es indiscutible, pues inclusive han llegado a considerarse como el cuarto poder del Estado. No solo se utilizan para informar, sino para entretener, analizar, opinar y discutir. Han tenido que adaptarse a los avances tecnológicos y a la exigencia de los públicos objetivos. Se creía que con el Internet y la tecnología los medios tradicionales, como la radio, televisión y prensa, desaparecerían. Asimismo, se han logrado acoplar a los cambios y así han logrado empoderarse. En Guatemala los medios también han tenido que adaptarse a estos cambios para poder continuar creciendo y desarrollándose. Es inevitable la evolución, la tecnología seguirá innovando y los medio de comunicación adaptándose a las nuevas ideas que surgen en el camino.
Las redes sociales son en definitiva un factor influyente. Han evolucionado y le han dado un giro realmente importante a los medios de comunicación. El uso de la tecnología ha generado un cambio drástico para los medios tradicionales. A través de las redes sociales se abren espacios de opinión que crean retroalimentación de los medios y las personas. Tal y como afirma Gustavo Berganza, columnista de ContraPoder y presentador de Canal Antigua, “las redes sociales como herramientas son un buen mecanismo, puesto que generan posibilidad de mayor interacción y respuesta de la gente” aseguró Berganza.
Juan Francisco Romero, locutor de Radio Cadena Nacional (RCN), comenta sobre cómo se ha dado la evolución en la radio dentro de esta cadena. La radio pasó de ser una frecuencia a convertirse en páginas web, redes sociales y mensajes de texto. Fue necesario que se adaptara al uso de la tecnología y las redes, y se fusionó para trabajar en conjunto. “Si la radio no trabaja con las redes sociales está condenada a desaparecer ya que esta generación creció con la tecnología” indicó Romero.
La radio marca un cambio entre algo noticioso y de entretenimiento, permite el uso de elementos que van más allá de la música. “La radio tiene que dar un valor agregado a la música, porque existen plataformas como iTunes, en donde se crean playlists y se pueden escuchar las canciones varias veces.” De acuerdo a Romero, la radio no compite con estas tecnologías en área musical porque sale perdiendo. Por ello, es el locutor quien tiene que tener la habilidad de crear y transmitir sentimientos. El mismo locutor genera un espacio de interacción con el oyente, lo que permite una relación cercana con el medio y las personas que forman parte de él. Inclusive el contenido de los programas ha cambiado. Romero, quien conduce el programa Red Deportiva, indicó que este originalmente se dedicaba solamente a la transmisión de juegos nacionales, pero ha ido transformando su contenido de acuerdo los cambios de influencias. Actualmente, transmiten también deporte internacional; sobre todo fútbol.
Sin lugar a dudas, los jóvenes han formado parte importante de la evolución de los medios, ya que crecieron con la tecnología y son el público objetivo que se busca alcanzar. El uso de las redes sociales refleja la necesidad que tiene la sociedad guatemalteca de indagar en otros medios que no sean los típicos. Es la herramienta perfecta para trascender.
Debido a la falta de acceso a la electricidad, la radio sigue siendo un medio importante por ser accesible a la población. Las personas con un bajo presupuesto se ven con la necesidad de informarse y por lo mismo adquieren una radio operada por baterías, por ejemplo. Recientemente, Emisoras Unidas (EU) celebró su 50 aniversario. Son una de las radios con más crecimiento y credibilidad en el país, al igual que RCN, por ejemplo. EU cuenta con 42 estaciones a nivel nacional y 22 repetidoras a lo largo de Guatemala. Edgar Archila Ruiz, director del consejo de administración del grupo Emisoras Unidas, comentó que la radio ha evolucionado en diferentes sentidos a lo largo del tiempo. Antes solamente se utilizaba la amplitud modulada (am) y ahora se escucha la frecuencia modulada (fm). Archila agregó que la radio digital ha ganado importancia, ya que a través del Internet se tiene un alcance a todo el mundo de manera gratuita.
“La radio se seguirá segmentando, ya que habrá más radios con programación dirigida más específicamente a jóvenes, adultos o niños” afirmó Archila. No es el único que comparte esta idea. Según Berganza, lo ideal es abarcar más grupos demográficos; más grupos de edad distinta. “La idea es cubrir la mayor gama de población guatemalteca” aseguró Berganza en cuanto al medio televisivo en el que labora.
Los medios escritos son quizás los más tradicionales. Asimismo, estos también han sufrido grandes cambios. Publinews forma parte del Grupo Emisoras Unidas y es un producto de la evolución de la prensa. “Hemos tenido éxito, ya que somos el primer periódico gratuito con 80mil ejemplares, logrando en sus 3 años de existencia ser el tercer diario de mayor importancia en Guatemala” aseguró Archila.
Los medios ya no cumplen únicamente la función de entretener e informar, sino también dan lugar a análisis y opinión. Ahora la población se preocupa más por tener un pensamiento crítico y no solamente por estar informadas. Gustavo Berganza comentó que “la mayoría de periódicos y noticieros de radio y televisión, no tratan los temas políticos y económicos a profundidad, solamente hacen una descripción. En la actualidad es necesario contar con un medio más analítico y que ponga en perspectiva los hechos. No únicamente creando controversia, sino dando importancia a hechos relevantes que pasan desapercibidos en otros medios. No solo los medios han evolucionado, sino la manera de ver las noticias, por parte de la población, también. Esto significa un claro avance en cuanto a medios, por lo que existen revistas como ContraPoder y en algunos casos, Revista Crónica puede ser un ejemplo también.
En relación a los noticieros y programas de análisis y actualidad, como a las 8:45 por Canal Antigua, Berganza comentó que existe retroalimentación por parte de los espectadores y se toma en cuenta la opinión del público dentro del programa. El uso de redes sociales es necesario, porque “si se hace como un medio clásico de difusión de un mensaje, se vuelve aburrido” añadió Berganza.
Carolina Quiñonez, presentadora del noticiero A la 1:00 pm por Canal Antigua, mencionó que las personas cada vez se involucran más en las problemáticas del mundo y el país. Antes de iniciar su programa, ella recibe gran cantidad de tweets acerca de las noticias más relevantes y suele compartirlos con sus seguidores. “El medio siempre debe estar conectado al público, porque a través de esa relación este puede crecer” compartió Quiñonez. “Las redes sociales se complementan con la televisión para lograr un alcance mayor” concluyó.
Cada vez existen más plataformas y programas que van más allá de lo tradicional. Hace a penas unos años, en nuestro país solamente existían los canales clásicos de la televisión guatemalteca; Noti7, Canal 3, Canal 11 y Canal 13. Ahora existen canales más variados y con distintas programaciones. Ejemplos de estos son Canal Antigua, TV Azteca, Guatevisión, 1850, TN23 y NTV. Todos estos, han sido parte de la evolución. Son un ejemplo claro de la necesidad del público de ir más allá en cuanto a los medios.
Las demandas han evolucionado y las herramientas también, por lo que los medios han estado casi obligados a encargarse de estar al día creando programación especial para los diferentes públicos. Le han dado una nueva perspectiva a los medios. Ahora las programaciones suelen ser más dinámicas y los presentadores tienden a ser más modernos, jóvenes y actualizados. Es común que compartan con su audiencia y se dé un espacio para opiniones y argumentos. Asimismo existen noticieros en diferentes horarios para poder abarcar grupos demográficos.
Los medios han logrado adaptarse a los cambios que se presentan entre generaciónes y la tecnología que emplean. Estos se han sabido beneficiar de los cambios y han sabido aprovecharlos. La tecnología cibernética y el Internet han influido en el crecimiento de los medios y han abierto un espacio para nuevas plataformas electrónicas. Todo esto dando lugar a nuevas perspectivas, críticas y opiniones. Se creía que la tecnología podría llegar a afectar a los medios tradicionales, sin embargo llegó para darle ese extra necesario.
